聚焦2017中國體育用品行業(yè)高峰論壇

來源：互聯(lián)網(wǎng) 時間：2017/5/26 5:26:33

國家體育總局副局長趙勇對體育用品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的六個建議|聚焦2017中國體育用品行業(yè)高峰論壇

2017年中國體育用品行業(yè)高峰論壇今日在上海舉行。以會議以“升級，驅(qū)動新增長為主題”。國家體育總局副局長趙勇出席會議并提出了對體育用品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的六個建議。

體育用品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級勢在必行

2014年國務(wù)院46號文發(fā)布以來，中國體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全新發(fā)展階段。經(jīng)過幾年的努力，體育用品業(yè)的總收入已經(jīng)跨過了萬億大關(guān)，近5年來，平均保持了兩位數(shù)的高增長，一大批體育用品產(chǎn)業(yè)成長起來，對改善人民生活，對促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級起到了重要的推動作用。但是，目前體育用品業(yè)的發(fā)展低端、低品質(zhì)、低附加值、低效益的問題還非常多，轉(zhuǎn)型升級勢在必行。

體育用品行業(yè)發(fā)展面臨難得機(jī)遇

國家層面，十八大以來，習(xí)近平總書記就建設(shè)體育強(qiáng)國發(fā)表了一系列重要講話，提出了一整套建設(shè)體育強(qiáng)國的戰(zhàn)略思想，提出了體育強(qiáng)、中國強(qiáng)、體育強(qiáng)國夢，提出了體育要著眼提高人民的生活品質(zhì)和健康水平，實現(xiàn)人民對幸福生活的追尋這樣的戰(zhàn)略方針，提出了由體育大國邁向體育強(qiáng)國的戰(zhàn)略目標(biāo)，提出了統(tǒng)籌推進(jìn)，競技體育、群眾體育和體育發(fā)展的戰(zhàn)略思路。也提出了辦好冬奧會，推進(jìn)改革的戰(zhàn)略舉措，這為體育強(qiáng)國的建設(shè)，為體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向。

奧運助推體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在總書記重要思想的引領(lǐng)下，現(xiàn)在奧運備戰(zhàn)正在準(zhǔn)備，競技體育正在向高的高峰攀登，全體人民都在想健身，盼健身，參與健身。體育產(chǎn)業(yè)得到加快發(fā)展，現(xiàn)在可以說勢不可當(dāng)，現(xiàn)在這個態(tài)勢對體育用品業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的舞臺，也提供了前所未有的發(fā)展前景。

人民群眾消費升級，對體育用品業(yè)有越來越多的需求。據(jù)統(tǒng)計，全國人均居民體育消費已達(dá)到1556元，這幾年體育消費的增長也是兩位數(shù)，體育消費有相當(dāng)部分和體育用品有直接的關(guān)系，在強(qiáng)烈的市場需求拉動為群眾體育事業(yè)的發(fā)展提供了動力。

對體育用品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的六個建議

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要求體育用品業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提供新的高品質(zhì)的服務(wù)，趙勇副局長對體育用品行業(yè)轉(zhuǎn)型升級提出了六點建議：

第一，要推動體育用品業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級。?頂天立地的大企業(yè)不多，有競爭力的中小企業(yè)為數(shù)也不多，產(chǎn)品同質(zhì)化的問題非常豐富。因此，我們要抓住新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命帶來的重大機(jī)遇，以創(chuàng)新為動力，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，大力發(fā)展高技術(shù)、高附加值的體育用品產(chǎn)業(yè)，特別是要從總體結(jié)構(gòu)上講，要大力發(fā)展冰雪裝備產(chǎn)業(yè)?？倳浄磸?fù)講體育產(chǎn)業(yè)是個朝陽產(chǎn)業(yè)，在全民健身的蓬勃興起對體育用品產(chǎn)業(yè)提出了新要求，要進(jìn)家庭進(jìn)社區(qū)，健身休閑產(chǎn)業(yè)也正在蓬勃發(fā)展，對體育用品也提出了很多新的需求，這方面也滿足不了，所以我們從整個結(jié)構(gòu)調(diào)整來講要順應(yīng)大勢。

第二，要推進(jìn)體育用品價值鏈的升級。?現(xiàn)在我們的利潤60%到70%都在國外，都被國外拉動。我在會前聊及說對中國體育用品產(chǎn)業(yè)怎么看，他覺得中國生產(chǎn)這個環(huán)節(jié)很不錯的，量比較大，但是我們真正的附加值30%左右是在我們手上，多數(shù)都在國外，這種狀況急需改變，光抓生產(chǎn)的模式，必須盡快地改變，就是要打造全產(chǎn)業(yè)鏈的體育用品產(chǎn)業(yè)，要抓好“微笑曲線”的兩端，下大工夫來抓體育用品的創(chuàng)意、設(shè)計、新產(chǎn)品的研發(fā)和線上線下的銷售，只有把產(chǎn)業(yè)鏈搞起來我們才能夠真正拿到“微笑曲線”的兩端。

第三，要推動體育用品功能的升級。?現(xiàn)在體育用品的功能上比較單一，服裝占了大頭，服務(wù)占到了將近50%，所以功能上我們下一步要發(fā)展，要促進(jìn)經(jīng)濟(jì)體育上新水平的新產(chǎn)品，現(xiàn)在這一點太迫切了，奧運當(dāng)中需要新裝備，新材料，新技術(shù)來推動體育的發(fā)展。功能上要更多地研究開發(fā)，推動全民健身的產(chǎn)品，包括進(jìn)到家庭的產(chǎn)品。還要大力開發(fā)健身休閑的產(chǎn)品，健身休閑將會成為一個大產(chǎn)業(yè)，我們今天要召開體育旅游大會。隨著AR、VR智能方面的發(fā)展，智能體育裝備這方面也要開發(fā)。

第四，要推動品牌升級。?目前真正在國際上有影響的體育品牌還極少，只有一兩個，這是我們一個很大的缺項，我們要聯(lián)合央視等媒體推出體育品牌計劃，要打造中國的馳名商標(biāo)，打造國際知名的體育品牌，作為一個我們的長期戰(zhàn)略加快推進(jìn)。

第五，提高體育用品質(zhì)量的升級。?就全民健身的設(shè)施來講，經(jīng)常受到老百姓的舉報，這個出了安全事故，那個產(chǎn)品破損了，成了一堆破銅爛鐵，這個狀況也需要盡快地改變?，F(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)覆蓋不全、標(biāo)準(zhǔn)不嚴(yán)格、監(jiān)管不到位導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量滿足不了老百姓的需求，這需要盡快改變。

第六，生產(chǎn)方式要升級。?現(xiàn)在的生產(chǎn)方式多數(shù)還是1.0、2.0時代，3.0時代都很少，4.0時代的都是鳳毛麟角，隨著人工智能的發(fā)展，我們要跨越進(jìn)入智能化的時代，所以我們要大力打造體育用品的園區(qū)，建立工程技術(shù)中心，來推動體育用品業(yè)的生產(chǎn)方式的根本變革。要用好互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的智能，下一步無論是服裝也好，其他裝備也好，特別是家庭的健身裝備，包括各類人群的裝備都要逐步推行個性化的設(shè)計，個性化的定制。今后，體育用品都要逐步做到個性化的設(shè)計和個性化的生產(chǎn)，這對生產(chǎn)方式是一個挑戰(zhàn)，但又是一個趨勢。

最后，趙勇副局長表達(dá)了對本次峰會的期望。趙勇副局長希望通過推動體育用品業(yè)的轉(zhuǎn)型升級來帶動體育事業(yè)的發(fā)展，希望論壇和體育用品博覽會辦成思想交流的平臺、辦成產(chǎn)品展銷的平臺、辦成國際合作的平臺，為體育事業(yè)的發(fā)展和人民生活水平的改善，為整個國家經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級做出新的貢獻(xiàn)。

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